เมื่อถูกฟ้องร้อง Juul ได้ประกาศปลดพนักงานหลายร้อยคนเมื่อเดือนที่แล้ว และการล้มละลายดูเหมือนจะทำให้บริษัทมีแหล่งเงินทุนเพื่อดำเนินการต่อไป
Juul Labs บรรลุข้อตกลงครอบคลุมคดีมากกว่า 5,000 คดีที่ฟ้องร้องโดยโจทก์ประมาณ 10,000 รายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าของบริษัท
ไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลง แต่ Juul กล่าวว่าได้รับประกันการลงทุนในตราสารทุนเพื่อเป็นเงินทุน
เมื่อถูกฟ้องร้อง Juul ประกาศเลิกจ้างหลายร้อยคนเมื่อเดือนที่แล้ว และการล้มละลายมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเนื่องจากบริษัทมี แหล่งเงินทุนเพื่อ ดำเนินการต่อ
ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าต้องเผชิญกับคดีความหลายพันคดีที่บุคคลและครอบครัวของผู้ใช้ Juul เขตการศึกษา และชนเผ่าอเมริกันพื้นเมืองฟ้องร้อง การตั้งถิ่นฐานในสัปดาห์นี้จะแก้ไขคดีเหล่านั้นซึ่งได้รับการรวมเข้าด้วยกันในศาลรัฐบาลกลางของรัฐแคลิฟอร์เนียที่อยู่ระหว่างการพิจารณาคดีหลายคดี
“การตั้งถิ่นฐานเหล่านี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับการดำเนินงานของ Juul Labs และการรักษาเส้นทางของบริษัทให้ก้าวไปข้างหน้า” โฆษกหญิงของบริษัทกล่าวในแถลงการณ์
Juul พุ่งขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของตลาดบุหรี่ไฟฟ้าของสหรัฐอเมริกาเมื่อห้าปีที่แล้วจากความนิยมของรสชาติต่างๆ เช่น มะม่วง มิ้นต์ และครีมบรูเล่ แต่การเติบโตของสตาร์ทอัพได้รับแรงหนุนจากการใช้งานในหมู่วัยรุ่น ซึ่งบางคนติดยาเสพติดที่มีนิโคตินสูงของ Juul
ผู้ปกครอง ผู้บริหารโรงเรียน และนักการเมืองกล่าวโทษบริษัทเป็นส่วนใหญ่สำหรับการสูบไอของผู้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ ซึ่งขณะนี้มีบุหรี่ไฟฟ้าปรุงแต่งหลายสิบยี่ห้อที่วัยรุ่นนิยมเลือก
ท่ามกลางการฟ้องร้องและการคว่ำบาตรจากรัฐบาล Juul เลิกโฆษณาในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดและเลิกผลิตรสชาติส่วนใหญ่ในปี 2562
ในเดือนมิถุนายน สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา ปฏิเสธคำขอของ Juul ที่ให้ผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ในตลาด เพื่อเป็นทางเลือกในการสูบบุหรี่สำหรับผู้ใหญ่ ทำให้อนาคตของผลิตภัณฑ์ไม่แน่นอน องค์การอาหารและยากล่าวว่า Juul ไม่ได้ตอบคำถามสำคัญอย่างเพียงพอเกี่ยวกับศักยภาพของสารเคมีที่จะปลิงออกจากอุปกรณ์ องค์การอาหารและยาได้ระงับการตัดสินใจเบื้องต้นชั่วคราวในขณะที่ Juul ยื่นอุทธรณ์
จากนั้นในเดือนกันยายน บริษัทในซานฟรานซิสโกตกลงที่จะจ่ายเงินเกือบ 440 ล้านดอลลาร์เพื่อยุติการ สอบสวนสองปี โดย 33 รัฐเกี่ยวกับการตลาดผลิตภัณฑ์ไอระเหยที่มีนิโคตินสูงของบริษัท
ในเดือนเดียวกันนั้น Altria ยักษ์ใหญ่ด้านยาสูบ ซึ่งเป็นนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดของบริษัท ได้ประกาศแผนการที่จะกลับมาแข่งขันในตลาดบุหรี่ไฟฟ้าด้วยตัวเองอีกครั้ง
Altria ดึงบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของตัวเองออกจากตลาดในปี 2561 หลังจากเข้าถือหุ้นเกือบ 13 พันล้านดอลลาร์ใน Juul แต่การลงทุนนั้น สูญเสียมูลค่าไปกว่า 95% เนื่องจากโอกาสของ Juul ลดลง ทำให้ Altria มีทางเลือกในการออกจากข้อตกลงไม่แข่งขัน
นั่นหมายความว่าในไม่ช้า Juul อาจถูกบังคับให้ต้องต่อสู้เพื่อแย่งชิงพื้นที่บนชั้นวางค้าปลีกกับ Altria ผู้ผลิต Marlboro พร้อมกับคู่แข่งที่มีมาอย่างยาวนานอย่าง Vuse ของ Reynolds American ซึ่งเพิ่งแซงหน้า Juul ไปเป็นแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าชั้นนำของสหรัฐฯ
Juul ยังได้ตกลงกับ 37 รัฐและดินแดนในปีที่แล้ว และกล่าวว่ากำลังอยู่ระหว่างการเจรจากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักอื่นๆ เพื่อแก้ไขปัญหาการฟ้องร้องที่ยังเหลืออยู่
